La gente en España, estaba can­sada de los anuncios comercia­les en la televisión pública. La cancelación de la publicidad en los canales de Televisión Española, el consorcio de la radiodifusión nacional sostenido con fondos públicos, fue reci­bida con un incremento en la audiencia. Es pronto para saber qué ocurrirá con el nuevo modelo que suprime la publici­dad en esas frecuencias, pero durante la primera semana de 2010 la audiencia de TVE-1, el principal canal de la televisión pública, aumentó de 16 por ciento a 20 por ciento.

Quizá sea la curiosidad, o la cance­lación de una costumbre que suponían habría de ser eterna, pero la ausencia de anuncios comerciales entusiasmó a los televidentes españoles. Desde el primer momento de 2010, los canales de la Corporación de Radio y Televisión Es­pañola no pueden incluir mensajes pa­gados debido a la Ley de Financiación expedida el 28 de agosto de 2009. Allí se establece que las empresas de televisión comercial abierta deberán aportar, para el sostenimiento de la televisión públi­ca, el 3% por ciento de sus ingresos. Los operadores de televisión de pago están obligados a contribuir con 1.5 por ciento de sus ingresos. Y las empresas de telecomunicaciones, (telefonía o inter-net) participarán con el 0.9 por ciento de sus ingresos.

A partir de esas contribuciones, des­de luego forzosas, RTVE confía obte­ner aproximadamente el 40 por ciento del presupuesto de mil 200 millones de euros que pretende ejercer en 2010. El resto será cubierto con aportaciones di­rectas del Estado español. Sin embargo las estimaciones acerca de las ganancias de las empresas televisivas y de teleco­municaciones son variables, entre otras causas porque dependerán del mercado publicitario que puedan usufructuar las televisoras privadas.